Cor, impressão variável que o raio luminoso produz nos órgãos visuais; coloração. As cores são únicas, apreciáveis individualmente, qualquer que seja ela. Há cores quentes e frias, leves e pesadas, calmantes e excitantes, de alívio e opressivas; cada uma das cores goza de tais propriedades em função ao que as cores são em si mesmas. Os efeitos psicodinâmicos das cores são bastante variados e de grande volume, isso é causado pela predominância da visão em relação aos outros órgãos do sentido e estes efeitos ainda ocorrem pela diversidade de cores existentes. É muito comum, nós referimos nosso estado de espírito com as cores, por exemplo: “Esta tua atitude me deixou roxa de raiva.” Psicologicamente falando as cores podem ser grandes influentes nos comportamentos mais complexos, se a mulher só usa calcinha vermelha, os estudos mostram que com certeza este súbito interesse pelo vermelho denota uma vitalidade sexual notória, pois está é considerada a cor mais sexual e mais ativa. As cores alteram nossos sentidos e a preferência por cada uma muda de acordo com a moda, dificuldades econômicas, crises existenciais, etc.
Na comunicação, as cores têm funções bem especificas, elas devem ajudar na clareza da mensagem que será transmitida, ela pode informar, e muito, desde que seja utilizada com consciência pelo profissional. Muitas vezes a cor fala por si só, isso faz com que ela seja aproveitada como instrumento técnico. Não basta escolher qualquer cor no catálogo, o profissional tem que se ater no principal parâmetro: o público- alvo tem que entender com exatidão o que ele quis passar com sua mensagem. São consideradas cores preferidas o amarelo, laranja e vermelho, elas são cores fortes,tem freqüência mais baixa, tendem a estimular os sentidos dos receptores. São sempre utilizadas em peças publicitárias relacionada a alimentos, pois instigam o apetite.
O Azul o Verde e o Violeta são consideradas cores frias, têm uma freqüência alta, possuem estímulos tranqüilizantes. O Azul é bastante utilizado em campanhas de sorveterias, frigoríficos e fabricantes de gelo.
A cor preta passa sensação de sujeira, sombra e noite, ela é expressiva e angustiante ao mesmo tempo. A cor Branca, passa pureza e sinceridade, é utilizada para obtermos paz de espírito, harmonia e equilíbrio. Já o vermelho, nos remete à paixão, força, calor, vitalidade, é uma cor que desperta o senso de competitividade, estimula a circulação sanguínea e abre o apetite. A cor Laranja, passa alegria, entusiasmo, esperança e disposição, combate o cansaço, melhora a respiração e aumenta o otimismo. O Amarelo, nos liga à inteligência, comunicação, bom humor e brilho, ativa o sistema nervoso, o aparelho digestivo e estimula o funcionamento do cérebro. O Verde, versatilidade, simpatia e renovação, é considerada uma cor de equilíbrio e reduz a tensão. O Azul, sinceridade, sensibilidade, independência e tradição. Aumenta a tranqüilidade, relaxa os músculos e ajuda na meditação. E a cor Violeta, sabedoria, filosofia, sofisticação e contemplação, estimula a espiritualidade e elimina as impurezas astrais.
As cores estão aí, mexem com os sentidos, a sua dinâmica guiam os profissionais de comunicação, porém não os limitam. É necessário saber como e onde utilizá-las para obter sucesso na mensagem passada.
TEORIA DA COR
O termo "cor" indica algo muito mais próximo da neurofisiologia do que da física. É algo que consiste mais no comportamento próprio de um indivíduo do que num fenômeno independente de validade universal.
Podemos, no entanto, estudar as cores através da física propondo uma teoria conhecida como teoria das cores. Assim surge a colorimetria como ciência da medição das cores. A palavra "cor" é empregada para referir-se à sensação consciente de um observador cuja retina se acha estimulada por energia radiante.
CORES PRIMÁRIAS
A teoria das cores diz que por meio de cores básicas, ou primárias, qualquer cor pode ser formada. Essas cores são vermelho, verde e azul para cor luz e vermelho, amarelo e azul para cor pigmento.
CORES SECUNDÁRIAS
Se forem misturadas duas cores primárias obter-se-á uma cor secundária ou binária:
COR LUZ
Verde
Azul
=
Ciano
Azul
Vermelho
=
Magenta
Vermelho
Verde
=
Amarelo
COR PIGMENTO
Amarelo
Azul
=
Verde
Azul
Vermelho
=
Violeta
Vermelho
Amarelo
=
Laranja
CORES TERCIÁRIAS
Se forem misturadas uma cor primária com uma secundária correspondente, isto é, que a contenha, o resultado será uma cor terciária ou intermediária. Por exemplo, a combinação de amarelo com alaranjado.
CORES ANÁLOGAS
Estas cores são adjacentes no círculo cromático que, partindo da anterior a uma cor primária, chegam até a anterior à outra primária que não as contenha.
DIMENSÕES DAS CORES
Os teóricos classificam as cores com três dimensões: tom, valor e saturação. Para representar essa classificação elaboraram-se vários esquemas como a pirâmide de Lambert, o duplo cone de Ostwald e a ordenação criada por Munsell. Estes sistemas baseiam-se no mesmo princípio. O eixo vertical representa as escalas de valores acromáticos, que vão desde o branco na parte superior até o negro na inferior.
O círculo correspondente ao equador contém a escala dos tons que possuem, nesta altura, um valor de claridade médio. Cada uma das seções horizontais do sólido apresenta os valores cromáticos num dado nível de claridade. Quanto mais afastado do eixo central, mais saturada será a cor. Quanto mais próximo, mais misturada com um cinza de mesmo valor.
TOM
É a qualidade que distingue uma cor de outra. Por exemplo, um amarelo de um vermelho. Corresponde ao comprimento de onda dominante.
VALOR OU FATOR DE LUMINÂNCIA
Cada cor pode ter diferentes valores, de acordo com o seu grau de claridade ou obscuridade refletida. Por exemplo, um vermelho claro tem valor mais alto do que um vermelho escuro. Desta maneira, "valor" significa a quantidade de luz que uma superfície tem a capacidade de refletir.
SATURAÇÃO OU FATOR DE PUREZA
A saturação corresponde ao grau de intensidade ou croma, e relaciona-se com a pureza ou a opacidade da cor.
TONALIDADE
Esta característica é resultante da proporção das cores componentes ou das agregadas. Por exemplo, o verde amarelado e o verde azulado são diferentes tonalidades do verde.
Qualidades da Cor
As cores possuem diversas qualidades e "temperaturas", e também diversos efeitos excitantes sobre o sistema nervoso do observador.
O psicólogo alemão Wundt estabeleceu a divisão fundamental das cores em quente e frias. As cores quentes são psicologicamente dinâmicas e estimulantes como a luz do sol e o fogo. Sugerem vitalidade, alegria, excitação e movimento. As cores quentes parecem que avançam e que se aproximam. As cores frias são calmantes, tranqüilizantes, suaves e estáticas, como o gelo e a distância. As cores frias parecem que se retraem e que se afastam.
Identidade Visual e definição de cores
Cor, impressão variável que o raio luminoso produz nos órgãos visuais, coloração. As cores são únicas, apreciáveis individualmente qualquer que seja ela.
O Azul o Verde e o Violeta são consideradas cores frias, têm uma freqüência alta, possuem estímulos tranqüilizantes. O Azul é bastante utilizado em campanhas de sorveterias, frigoríficos e fabricantes de gelo. 
O termo "cor" indica algo muito mais próximo da neurofisiologia do que da física. É algo que consiste mais no comportamento próprio de um indivíduo do que num fenômeno independente de validade universal. 
O círculo correspondente ao equador contém a escala dos tons que possuem, nesta altura, um valor de claridade médio. Cada uma das seções horizontais do sólido apresenta os valores cromáticos num dado nível de claridade. Quanto mais afastado do eixo central, mais saturada será a cor. Quanto mais próximo, mais misturada com um cinza de mesmo valor. 
